CWN(CHANGE WITH NEWS) - 편의점업계 사로잡은 ′캐릭터′, 밸런타인데이 채비로 분주

  • 구름많음원주24.6℃
  • 흐림부여23.4℃
  • 구름많음창원24.0℃
  • 흐림북부산23.9℃
  • 흐림목포25.2℃
  • 흐림서청주23.1℃
  • 흐림파주21.6℃
  • 구름많음인천24.0℃
  • 흐림부안23.8℃
  • 구름많음남해25.0℃
  • 흐림청주24.5℃
  • 흐림안동22.0℃
  • 흐림강화22.2℃
  • 흐림전주24.4℃
  • 흐림속초22.0℃
  • 흐림대전22.9℃
  • 흐림홍성23.5℃
  • 구름많음북강릉21.1℃
  • 흐림정선군21.0℃
  • 구름조금고산26.7℃
  • 흐림문경21.9℃
  • 흐림순창군24.3℃
  • 흐림서울24.5℃
  • 흐림함양군22.6℃
  • 흐림거제23.7℃
  • 구름많음북창원24.4℃
  • 구름조금제주26.1℃
  • 흐림거창21.8℃
  • 구름많음서귀포27.3℃
  • 흐림금산22.8℃
  • 흐림천안23.4℃
  • 흐림보령24.1℃
  • 흐림고창24.3℃
  • 흐림울산21.5℃
  • 흐림고흥24.7℃
  • 흐림순천23.0℃
  • 흐림임실22.5℃
  • 흐림진도군25.3℃
  • 흐림추풍령20.8℃
  • 구름많음흑산도24.4℃
  • 구름많음양평24.0℃
  • 구름많음홍천23.7℃
  • 구름많음충주23.6℃
  • 흐림강진군25.1℃
  • 흐림대구22.3℃
  • 흐림의령군22.7℃
  • 흐림합천23.0℃
  • 흐림보은22.2℃
  • 흐림산청22.2℃
  • 흐림완도25.2℃
  • 흐림울진21.6℃
  • 흐림동두천22.0℃
  • 흐림대관령16.1℃
  • 흐림영덕21.1℃
  • 흐림남원23.3℃
  • 흐림광주24.8℃
  • 흐림보성군24.4℃
  • 흐림백령도21.5℃
  • 구름많음김해시23.7℃
  • 흐림영주21.4℃
  • 구름많음여수24.4℃
  • 흐림경주시22.1℃
  • 흐림울릉도20.2℃
  • 구름많음양산시24.2℃
  • 흐림의성22.6℃
  • 흐림세종22.7℃
  • 흐림밀양24.3℃
  • 흐림영월22.1℃
  • 흐림군산23.1℃
  • 흐림청송군20.6℃
  • 흐림영광군24.7℃
  • 흐림고창군24.8℃
  • 구름많음부산23.6℃
  • 구름많음수원23.9℃
  • 흐림정읍24.8℃
  • 흐림해남24.6℃
  • 흐림영천21.5℃
  • 흐림상주22.6℃
  • 흐림광양시24.0℃
  • 흐림태백16.5℃
  • 흐림진주23.3℃
  • 흐림봉화19.8℃
  • 구름많음성산26.2℃
  • 구름많음철원21.7℃
  • 구름많음서산24.0℃
  • 흐림구미23.3℃
  • 흐림포항22.6℃
  • 흐림동해21.5℃
  • 흐림장흥24.1℃
  • 흐림강릉22.3℃
  • 흐림인제21.5℃
  • 흐림춘천23.3℃
  • 흐림장수21.0℃
  • 구름많음북춘천23.4℃
  • 흐림이천23.7℃
  • 흐림제천21.8℃
  • 흐림통영24.2℃
  • 2025.09.22 (월)

편의점업계 사로잡은 '캐릭터', 밸런타인데이 채비로 분주

정수희 기자 / 기사승인 : 2024-02-12 14:04:40
  • -
  • +
  • 인쇄
GS25 '스폰지밥', 세븐일레븐 '빵빵이' 등
인기 캐릭터·컬래버 상품 및 굿즈 다채
10명 중 6명 "캐릭터가 구매에 영향"
편의점 4사가 밸런타인데이를 맞아 출시한 캐릭터 상품들. 사진=GS25, CU, 세븐일레븐, 이마트24
편의점 4사가 밸런타인데이를 맞아 출시한 캐릭터 상품들. 사진=GS25, CU, 세븐일레븐, 이마트24

[CWN 정수희 기자] 다양한 '캐릭터'가 유통가를 섭렵하고 있는 가운데 유통업계가 설 명절 직후 대목인 밸런타인데이를 겨냥한 상품들을 내놨다. 특히 호재를 놓치지 않으려는 편의점 4사의 움직임이 분주한 모양새다.

오는 14일 밸런타인데이를 앞두고 △GS25 △CU △세븐일레븐 △이마트24는 각양각색의 인기 캐릭터 상품을 출시했다.

12일 업계에 따르면 밸런타인데이를 전후해 초콜릿·캔디 매출은 평소보다 10배가량 늘어나고 전체 매출은 약 30% 급증한다. 때문에 어느 때보다 판촉 경쟁이 치열하다.

GS25는 '스폰지밥', '마루는 강쥐' 등을 활용한 선물 세트 150여개를 선보인다. 또 오는 26일까지 GS25 프리미엄 플래그십 매장 '도어투성수'에서 이번 밸런타인데이 메인 캐릭터인 스폰지밥과 친구들을 활용한 팝업 스토어를 연다. GS25에서 지난해 밸런타인데이 행사 기간 초콜릿 매출은 전월 동기 대비 3배가량 증가한 것으로 나타났다.

CU는 MZ세대 취향을 저격한 '조구만', '버터패밀리' 등과 협업해 40여종의 상품과 다양한 굿즈를 준비했다. CU 측은 "지난해 밸런타인데이 기간 캐릭터와 협업한 상품 매출이 46.6% 증가한 것에 주목하고 올해도 신규 캐릭터들을 발굴하는 데 집중했다"고 밝혔다.

세븐일레븐은 '빵빵이'와 손잡고 △빵빵이뽀글이메신저백 △빵빵이얼굴가방세트 △빵빵이에코백세트 등을 출시했다. 빵빵이는 유튜브 애니메이션 채널 '빵빵이의 일상' 속 주인공으로 200만명이 넘는 구독자를 보유하고 있다. 세븐일레븐은 가방 꾸미기를 즐기는 '백(Bag)꾸러'들을 위한 가방, 파우치를 주력 상품으로 기획했다.

이마트24는 카카오프렌즈 캐릭터 '춘식이'를 입힌 △키링 세트 △피크닉매트 세트 △무릎담요 세트 등 9종을 구성했다. 이마트24 관계자는 "춘식이 캐릭터의 장점에 추가적인 매력을 더할 방법을 고민하다가 감각적인 디자인으로 명성을 얻고 있는 '디자인 스튜디오 덴스'와 젊은 층의 소장 욕구를 자극할 만한 패키지를 만들었다"고 설명했다.

이 같은 업계의 행보는 친근하면서도 개성 있는 이미지의 캐릭터를 내세워 소비자들의 소비 심리를 부추기는 동시에 소비자에게 단순 판매를 넘어 흥미로운 경험을 제공하려는 전략으로 풀이된다. 웹툰이나 유튜브 등 온라인에서 보던 캐릭터들을 오프라인 매장을 통해 직접 접하도록 함으로써 매출 증대를 꾀한다는 해석이다.

또한 캐릭터 마케팅은 이미 인기 있는 캐릭터를 활용해 인지도와 친밀감을 그대로 차용할 수 있고 두터운 마니아층을 형성한 캐릭터의 경우 유명 모델을 고용하는 것보다 훨씬 경제적이라는 게 업계의 중론이다.

한국콘텐츠진흥원이 발간한 '2023 캐릭터 이용자 실태조사'에서 "캐릭터가 구매 결정에 영향을 미친다"고 응답한 사람(만 3~69세 남여 3500명 대상)이 65.2%로 2020년 57.2%(유효 표본 3000명)에서 3년 연속 증가한 결과가 이 같은 시각을 뒷받침한다.

CWN 정수희 기자
jsh@cwn.kr

[저작권자ⓒ CWN(CHANGE WITH NEWS). 무단전재-재배포 금지]

정수희 기자
정수희 기자 / 정치경제국 정치/사회/지역을 담당하고 있습니다.
기자 페이지

기자의 인기기사

최신기사

뉴스댓글 >

- 띄어 쓰기를 포함하여 250자 이내로 써주세요.
- 건전한 토론문화를 위해, 타인에게 불쾌감을 주는 욕설/비방/허위/명예훼손/도배 등의 댓글은 표시가 제한됩니다.

댓글 0

Today

Hot Issue